如何寫策劃和實施整合營銷推廣方案？

網絡營銷方式隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網也在不斷的變化，但多年來卻沒有改變的是整合營銷傳播的理論:以內容為核心，線上線下各部門組織、人員、區(qū)域部門協(xié)同工作，它對企業(yè)的銷售產生了重要的作用，但今天我們沒有討論周全的整合營銷，而是基于線上平臺的網絡整合營銷。那么，在線整合營銷意味著什么呢?它以內容為核心，基于網絡營銷渠道，作為推廣手段之一，是網站優(yōu)化、SEM、社會化媒體營銷、內容營銷、新媒體營銷的。 那么，我們如何制定一個整合營銷計劃呢? 
 
一、市場調研和SWOT分析  

1)市場調研  

應該清楚地認識到，技術進步會使企業(yè)的生產和服務體系經常發(fā)生變化。因此，對于企業(yè)來說，有必要逐步完善相應的營銷模式，否則將成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。  

2)SWOT分析  

S是優(yōu)勢分析，W是劣勢分析，O是市場需求的機會問題，T是行業(yè)競爭和環(huán)境問題。對這四個方面進行了分析。  

第二，以產品為中心，設定預期目標  

1)根據(jù)企業(yè)短期戰(zhàn)略目標，梳理產品線，統(tǒng)計產品數(shù)量。  

2)檢查每一種產品在不同營銷渠道的競爭狀況，以達到相同的條件，這需要資源和時間的使用。  

3)制定各渠道營銷計劃，完成預期銷售目標。  

那么，我們如何實施整合營銷推廣方案呢?  

一、利用SEM將競爭程度高的關鍵詞進行放置  

當你做關鍵詞挖掘和分析產品,你肯定會發(fā)現(xiàn)一些關鍵字幾乎是很難獲得在自然搜索排名頻道,但他們也是你的核心關鍵字,所以你必須覆蓋這部分的內容,那么你有效的選擇是使用SEM支付交付。  

二、用SEO做長尾關鍵詞  

當你在SEM付費推廣內容營銷策略,你必須強調高轉換,但它總是讓目標用戶有一些問題,還創(chuàng)建了一個核心關鍵詞的長尾詞,由于這部分關鍵詞競爭程度較低,可以通過SEO關鍵詞排名的方式,把這部分的流程,促使產品的進一步轉變。  

3.利用新媒體平臺進行品牌傳播  

我們非常清楚的一點是，新媒體平臺不喜歡有潛在推廣意圖的內容，所以在制定內容營銷策略時，只能從品牌的角度寫原創(chuàng)內容。在這里，我們建議你嘗試使用視頻。  

4.使用社交媒體來支持以上內容  

SEM登陸頁的用戶粘性較低，網站優(yōu)化內容頁的影響力完全基于搜索索引，有限，新媒體平臺很難附加超鏈接。但是只有socialmedia才能很好的協(xié)調這三個方面的內容:  

1)轉發(fā)SEM推廣登陸頁，邀請潛在用戶積極討論優(yōu)惠活動，為用戶提供解決方案。  

2)轉發(fā)網站優(yōu)化長尾關鍵字頁面的文本鏈接，如:長微博，被百度捕獲，可以形成外部鏈接。  

3)在新媒體平臺轉發(fā)品牌推廣文案，提高品牌文字的曝光率。  

結論:對于網絡整合營銷方案，需要根據(jù)產品特點和不同渠道的競爭程度，合理配置資源，制定推廣計劃。